在数字技术飞速发展与社会深刻变革相互交融的当下，网络媒体正处于前所未有的发展机遇期和挑战期。面对复杂多变的网络环境，网络媒体积极承担社会责任，努力构建清朗网络空间，在系统性变革中不断探索破局之路，持续涌动着向上向新的力量。
2024 年，在系统性变革的引领下，网络媒体肩负起守正创新的重要使命，在内容创作、技术应用等方面取得了显著进展。在内容方面，主题报道成绩斐然，一批紧扣时代脉搏、反映社会热点的优质融媒体产品应运而生。这些产品以年轻态的表达形式，如创意短剧、互动 H5、虚拟偶像演出等，吸引了广大年轻用户的关注，有效增强了用户黏性。例如，创意短剧《75 年的每个时刻，我们与祖国同在》，通过讲述不同年代的普通人与祖国共同成长的故事，以小见大，展现了新中国成立 75 年来的巨大变化，引发了观众的强烈情感共鸣，在社交媒体上广泛传播。
在技术应用上，生成式人工智能的兴起为网络媒体带来了新的发展机遇。中央广播电视总台率先推出了多部 AI 相关作品，如 AI 生成的动画片《红色记忆》，通过智能算法还原了革命历史场景，让观众更加直观地了解历史；人民日报社新媒体中心推出的 “人民日报创作大脑 AI+”，集成了智能写作、智能剪辑、智能推荐等功能，大大提高了内容生产效率和质量；新华网推出的 “新华 AIGC 应用使能平台”，为创作者提供了丰富的 AI 创作工具和素材，激发了创作活力。
然而，网络媒体在发展过程中仍面临着诸多挑战。在理念升维方面，部分媒体还存在着传统思维定式，对新媒体的传播规律和用户需求认识不足，导致内容创作和传播效果不佳。在技术革新与规范建立方面，人工智能等新技术的应用虽然带来了便利，但也引发了数据安全、版权保护、算法歧视等问题，需要建立健全相关的法律法规和行业规范。在国际传播方面，我国网络媒体的国际影响力与我国的国际地位还不相匹配，面临着西方媒体的舆论压制和文化壁垒，如何讲好中国故事、传播好中国声音，是亟待解决的问题。
为应对这些挑战，需要政府、媒体、企业、学界等各方形成合力。政府应加强政策引导和监管，为网络媒体发展创造良好的政策环境；媒体应不断提升自身的创新能力和专业素养，积极探索新的发展模式；企业应加大技术研发投入，为网络媒体提供先进的技术支持；学界应加强理论研究，为网络媒体发展提供智力支撑。3 月 30 日举行的 2025 中国网络媒体论坛将聚焦这些问题，为各方交流合作搭建平台，共同推动网络生态健康有序发展。